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【连网】(记者 徐黎一“最近一段时间,这种迷你小电饭锅卖得很好。记得刚到货的时候,我们就是觉得挺可爱的。可这样小的一口锅最多做个两小碗米饭吧,也太少了。”4月20日,记者在市区巨龙路一家电器商场的小家电专柜看到,越来越多的“迷你型”家用电器占据了柜台的主要位置,售货员介绍,“这样的小家电不仅可爱,销量也不错,平均每周都要卖上十几、二十台。”

事实上,像是这类迷你电饭锅、迷你烤箱、迷你热水瓶的热卖只是港城“迷你经济”的一个缩影。随着单身人群的扩大,人们在渐渐习惯这样的社会现象后,开始接受了这种单身的生活方式,而聪明的商家们则看到了单身人群背后的商机。

港城迷你消费渐热

这段时间,一到周末港城外出赏花的旅游团队都是爆满,一位从事多年旅游工作的组团社导游孙女士发现,跟团游的除了三口之家外,单身小年轻特别多。“以前会有几个年轻人一起报团出去玩,可最近我发现,单身一个人跟团的也不少,互相都不认识。”孙女士所言在不少港城市民的身上得到了印证。今年春节,在某事业单位工作的市民张若凡就一个人跟团去了欧洲。“没办法,同学们都是拖家带口的,时间也敲不定。我一个人跟团挺安全的,还能认识新朋友。”虽然父母一万个不乐意,可张若凡对此却乐在其中,因为欧洲行结束后,她多了两个省内的好闺蜜,不用问都知道全是单身。

不仅是一个人旅行,一个人购物、一个人健身、一个人吃饭等场景在现在的港城都已经很常见。而此前,为了让单身人群看起来不那么孤单,不少商家就针对这些人群开起一人食餐厅。“不仅餐厅的设计适合单身人群,就连店内的座位设置也是花了一番心思的,我最近特别喜欢去这类餐厅吃饭啊。”市民王小红说,老板的设计可能是为了不让单身人群尴尬,但却没想到,他们正享受着一个人吃饭的生活。

随着网络生活在日常生活中的比重日益增加,网络(也叫线上)生活中单身迷你消费也在日益增多,渐渐完善成形。有数据显示,线上迷你洗衣机销售额近两年来从44%增至72%,而外卖一人餐订单数量平均年增长26%。此外,为了适应单身宅男宅女的需求,一些知名品牌纷纷推出方便小火锅,仅在去年双十一当天,海底捞线上销售521716单,小龙坎天猫旗舰店的线上销售更是突破1600万元。虽然这些数字并不局限于港城,但从数字也可窥见,单身迷你消费是线上线下同步升温。

单身人群扩大 单身生活受宠

过去人们用“一人吃饱,全家不饿”来形容单身汉经济上的无忧无虑。而在如今的这个时代,情况似乎依旧如此。甚至还带动了消费的升级。不久前公布的2018年中国人口数据显示,男性人口比女性人口多3164万人。

数据出炉后,引发了很多人的讨论。有人觉得这是一种不正常的社会现象,需要想办法加以控制和解决,但在很多商家眼里,这些单身人群却让他们看到了别样的商机。今年30岁的小吴创业开了一家猫咖。父母和亲戚朋友都不是很看好他的项目,但他自己却信心十足。“我除了卖咖啡甜品之外,主要是卖猫以及和它们相关的一系列商品,包括日常饮食、保健食品以及药品等等。”小吴告诉记者,眼下的单身人群比较大,他们看似孤单,实际上只是暂时没找到喜欢的伴侣,而这个过程中,猫就成了他们最佳的生活伴侣。

也有和小吴想法一致的。汪洋从北京回到极速彩票全天计划软件-北京pk10免费人工计划软件_北京赛车pk免费计划数据_500本金pk10计划软件就在市中心的一个办公楼里面开设了自己的健身教室。和传统的健身房不同,汪洋的健身教室主打私教,一对一教学。“我的客户群体主要是年轻人,单身居多。否则谁有这时间来健身呢。”汪洋说,健身需要每天坚持打卡,除了单身人群外,有家有口的恐怕很难有这样的时间吧。而无论是猫舍,还是私教,又或者是鲜花店线上订花包年包月等活动形式,都是在单身人群基数不断扩大,单身经济潮成为一种社会趋势之下,商家所发掘的新商机,而无论如何,单身人群都在一定程度上提档了消费,实现了港城新经济的细分。

抓住消费细分 商家不该错过这轮商机

采访中,不少人认为,单身群体由于没有结婚成家,家庭经济压力小,在消费过程中以自我意愿为主导。与此同时,单身经济的核心在于一个人生活最大的消费主张是即使不便宜,也要买自己喜欢的东西,人们购买的不仅是物品,更是在购买“生活方式”。单身经济虽然涵盖了各种消费场景和领域,但这种消费并不能占据主导,也不能成为一种消费趋势。

事实上,单身经济和任何一种诸如银发经济、育儿经济等同样应当受到重视。一方面,提到单身人群,很多人下意识将年龄划分到年轻人,这是片面的。事实上,单身人群可以覆盖所有年龄。除了年轻未婚人群,还包括已婚独居人群、恢复“单身”的中年人、单身老人等。从人群占比来说,单身经济或说迷你经济所占据的比例还是非常大的。因此,商家更不该错过这一轮商机,不妨将这个群体的成长与崛起看做一种必然。在此基础上,我们需要进行产品的进一步细化,针对这类型人群的消费特征、性格特征,来构思我们的产品、服务,将单身经济覆盖到日常生活消费的各种领域里,对服务的细节进行完善,让产品和服务更加精细化、人性化,才能抓住这一轮消费升级的主流人群。

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